中超转播权悲惨情况回到14年前 分销短期困难前景未必差

文章来源：足球报

记者陈永报道 1994年，央视拿下了甲A联赛的第一个5年转播合同，代价是广告时段，每年只有几十万元。22年之后，从2016赛季开始，体奥动力以5年80亿的价格拿下了天价转播权，当然，随后变更为10年110亿。

但如今，10年110亿的合同也无法继续履行了。最新消息显示，2020赛季，中超公司仅仅收到了1.5亿的费用，为此中超公司向体奥动力发出解约函，之后职业联盟有意通过分销的方式分销给各合作方。

那么，中超转播权究竟能值多少钱呢？或者说，中超还值钱吗？

1994到1998赛季，央视的5年甲A电视转播权仅仅是广告置换的方式，1999年《中国体育报》援引足协人士消息，1998赛季足协仅仅拿到了几十万元。随后则是拉锯战：1999到2001赛季甲A，三年电视转播合计1100万元；2002赛季第2轮到第6轮央视停播；2004到2006，东方卫视3年1.5亿拿到了中超前三年的电视转播权，结果亏损严重；但随后的2007到2011赛季，文广集团以5年7000万签下电视转播权，中超电视转播收入从每年5000万降到了1400万。

但悲剧的是，2008赛季第28轮开始，央视封杀中超，直到2012年以730万元的白菜价拿到了电视转播权。再之后转播费用逐步增长，但一直不高。到了2015年，所有转播费用也仅仅在7000到8000万之间（含电视及其他转播费用）。

此时，中超转播费用再次爆发：2015年底，体奥动力以5年80亿拿下了2016到2020赛季转播权（全部），但随后体奥动力发现无法支撑如此高昂的转播费用，2018赛季，5年80亿被调整为10年110亿。

2016到2019总计4个赛季，体奥动力按照约定支付了40亿的版权合作费用，但2020赛季，因为疫情和PP体育受到母公司苏宁经济状况的影响，春节前体奥动力仅仅支付了1.5亿的费用。

目前的情况，似乎像极了2007赛季，就是在那个赛季，受到之前G7风波、罢赛事件等各种影响，电视转播费用从5000万一下子收缩到1400万，下滑幅度高达72%，而从2019赛季到2020赛季，中超转播收入从10亿一下子降低到了1.5亿，下滑幅度高达85%。

需要说明的是，2020赛季，虽然受到疫情影响，中超赛程缩短了33.3%，但实际上几乎所有的球迷都是通过转播观看了比赛的，即便考虑赛会制的影响，85%的下滑幅度也过于惊人，绝对不是一种正常现象。

那么，中超还值钱吗？

客观来讲，至少在两到三年内，中超应该不会太值钱了，这里面有多个层面的原因：其一，根本原因，中超开始进入低谷，投资下滑，大牌外援流失，精彩程度下降；其二，也是非常重要的原因，无论是行业内还是外界，对中国足球、中超联赛的普遍预期是悲观的；其三，整体经济层面处于调整期；其四，受赛会制的影响；其五，目前缺乏新的转播爆发点。

但现在的中超究竟值多少钱呢？或者说中超的版权究竟值多少钱呢？

这就值得探究了，必须要说的是，中超的球迷基础仍旧是极为雄厚的，2020赛季中超20轮比赛，累计收视高达20亿，比2019赛季还增长了31%，中超仍旧是目前国内转播收视方面最高的体育运动之一。

综合来看，即便中超受到前述因素的影响，整体影响力会有下滑，但综合影响力仍旧居高不下，在这种背景下，年均11亿的转播收入可能无法实现，但30轮比赛实现总额约3-5亿左右的转播收入是有较大希望的。

据悉，尽管体奥动力因PP体育陷入困境而无法正常支付转播费用，但消息显示，腾讯、咪咕，都表现出介入中超版权合作的兴趣。此外，其它门户网站、其它视频平台，包括目前火热的自媒体平台，都有可能全面介入中超版权合作，当然，这其中还包括央视及各地方电视台。总体上，和打包中超版权相比，中超版权分销制有望带来中超转播收入的提升，分销制也对职业联盟的运作能力提出了新的考验。但必须要说的是，就长远发展来看，不管是中超，还是中超转播收入，在两到三年之后有望实现回升。

原因如下：其一，国家层面对于足球的重视其实是一如既往的；其二，雄厚的球迷基础不会轻易丧失；其三，就中国经济转型而言，体育产业是新兴产业和重点产业；其四，更加稳定的经济和社会结构，会通过体育寻求突破点，而足球是毋庸置疑的第一运动，哪怕中国足球陷入低谷；其五，目前中超实际上处于恐慌期，但去恐慌之后，中超自然会进入稳定期和增长期。

由此建议，此次中超转播版权的重新销售，核心平台建议签署3年左右的合同为宜，如此彼此的空间都会更大。

更重要的建议是：此前过于频繁的政策严重影响了中超的秩序，建议中国足协尽量减少新政出台，同时对现有政策进行全面优化，随后的两到三年以“休养生息”和培育市场为主，以争取中超早日复苏。